周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描(miáo)述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗很友善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单日(rì)票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门(mén)票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在(zài)则(zé)要(yào)花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面，一(yī)是包(bāo)括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演(yǎn)出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们演出(chū)的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随(suí)之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提高(gāo)，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节(jié)仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖(huī)也曾(céng)在第一财经采访时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗特(tè)别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几(jǐ)万人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造(zào)了(le)第(dì)一届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮(yǐn)、酒店等(děng)带来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何(hé)？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈(quān)层(céng)，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在(zài)购票观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们(men)的目标(biāo)受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加(jiā)持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流(liú)量(liàng)型(xíng)音乐人引起了(le)一定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定(dìng)延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多(duō)大的想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都(dōu)基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐(lè)节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过(guò)这些(xiē)人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看(kàn)演(yǎn)出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗p>

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了(le)。

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